Houve um tempo em que memes e piadas da internet eram uma novidade desfrutada por poucos – o tipo de pessoa que se descreveria como “Extremamente Online”. Talvez você se orgulhasse de citar um Vine que só alguns amigos próximos teriam visto e passava as noites se conectando com conhecidos no Twitter ou acompanhando contas de nicho de fandom. Essencialmente, você tinha uma compreensão da cultura da internet que a pessoa comum provavelmente não tinha. Mas, em 2025, é muito difícil afirmar isso.
A popularização da cultura da internet
Tendências e jargões da internet já foram piadas internas, mas agora é quase impossível manter segredo nas redes sociais. Isso se tornou evidente com o BRAT summer, um conceito que durou cerca de cinco minutos e agora é usado por mães no Facebook e até na campanha presidencial de Kamala Harris. Sete ou oito anos atrás, se Jools Lebron compartilhasse seu vídeo “very demure” no Vine, em vez do TikTok, poderia ter sido uma piada privada entre amigos online, em vez de inspirar campanhas de moda. A ideia de ser mais online do que alguém com um iPhone e Instagram está praticamente extinta.
Além disso, muitas pessoas que faziam do uso da internet uma característica de personalidade consideravam o Twitter seu lar. No entanto, desde que o site foi assumido por Elon Musk e renomeado para X, muitos veteranos da internet estão lutando para encontrar um lugar para compartilhar memes e pensamentos. Mesmo aqueles que migraram para o TikTok enfrentam a possibilidade de o aplicativo ser banido nos EUA, com criadores buscando alternativas para compartilhar conteúdo online.
Isso não significa que as pessoas deixaram de usar a internet. Pelo contrário, a Geração Z gasta em média 4,5 horas por dia nas redes sociais, segundo um relatório da GWI de 2023. No entanto, encontrar espaços ou comunidades na internet que pareçam específicos ou privados é mais difícil do que antes. Mesmo que seus feeds pareçam personalizados, é difícil não sentir que você está consumindo o mesmo conteúdo que todos os outros.
A principal razão para isso são os algoritmos. A forma como o conteúdo é exibido nas redes sociais mudou. Antes, você via postagens de pessoas que escolhia seguir. Agora, os aplicativos recomendam conteúdo com base em seus interesses. “Os algoritmos das plataformas baseiam suas recomendações no conteúdo que você curtiu e interagiu”, explica a Dra. Carolina Are, pesquisadora de mídias sociais da Northumbria University.
Como os algoritmos moldam as comunidades na internet
Existem benefícios nisso, já que você pode descobrir conteúdo interessante que não encontraria de outra forma. Isso também explica por que a cultura de memes se tornou tão difundida: se um grupo pequeno de pessoas gosta de um meme, o algoritmo o envia rapidamente para um público maior. “Isso se tornou uma forma mais rápida, eficiente e econômica de governar grandes quantidades de conteúdo mundialmente”, diz Are.
No entanto, também dificulta a formação e manutenção de pequenas comunidades na internet baseadas em interesses em comum, pois elas são frequentemente expostas a um número maior de pessoas do que o pretendido. Além disso, permanecer em uma comunidade digital pode ser difícil quando você está sendo servido com tanto conteúdo novo em vez de postagens de contas que você segue.
Izzy, 27 anos, mora em Londres e usa redes sociais desde 2009. Ela passava a maior parte da década de 2010 no Twitter. “Eu costumava twittar centenas de vezes por dia”, diz ela, acrescentando: “Sempre me considerei muito online. Gosto de ser aquela pessoa que conhece todas as referências e memes da internet.” Recentemente, Izzy decidiu parar de usar o X devido ao algoritmo do aplicativo: “Parece que o algoritmo quer que você veja coisas que não gosta para que você interaja com elas, e também mostra suas coisas para pessoas que não vão gostar”, explica, dizendo que isso tornava sua experiência nas redes sociais quase totalmente negativa.
Isso contrasta com a forma como Izzy e muitas outras pessoas online usavam aplicativos como o Twitter no início e meados dos anos 2010, conectando-se com seguidores que consideravam amigos e encontrando um espaço seguro na internet. Atualmente, parece menos que você está interagindo com pessoas reais ou amigos, já que tantas marcas têm uma presença ativa nas redes sociais. Sem mencionar os influenciadores que, embora sejam pessoas reais, nem sempre parecem reais quando você consome seu conteúdo através da tela.
O papel dos influenciadores e marcas nas comunidades na internet
“Algoritmos como o For You Page do TikTok promovem popularidade e não a construção de redes, incentivando os usuários a interagir como ‘o público’ em vez de alguém com quem ter uma interação significativa”, diz Are. “O seguidor não é mais um colega, é o público, enquanto o criador é mais parecido com um locutor de mídia convencional do que com um criador independente.”
“Meus feeds sociais são dominados por influenciadores e personalidades”, diz Charlotte, 27 anos, que trabalha com redes sociais e, como Izzy, era muito online durante a adolescência. “Você cria essa parasocial relationship onde sente que os conhece”, acrescenta. Izzy concorda que essa foi uma das maiores mudanças em sua experiência de uso de redes sociais na última década: “Acho que marcas e influenciadores dominam muito mais minhas redes sociais – são constantemente anúncios no meu feed. Escolho seguir meus amigos e muitas vezes não vejo o que eles postam”, diz.
Essa é uma das principais mudanças no conteúdo postado e consumido nas redes sociais atualmente e uma das razões pelas quais essas comunidades na internet se desintegraram ao longo dos anos. “O senso de comunidade pode se perder enquanto a celebridade é conquistada e o conteúdo se torna sobre vender em vez de conectar”, diz Are.
“Dez anos atrás, eu fazia amigos pelo Twitter e, embora houvesse algumas pessoas que pareciam inatingíveis, não era como é agora”, diz Charlotte. Dessa forma, a morte de ser muito online vai muito além da disseminação da cultura de memes e da falta de piadas internas da internet. Reflete a falta de espaço para interação genuína e comunidades na internet significativas online atualmente, algo que antes era considerado um dos principais pontos positivos das redes sociais.
Dado que as redes sociais são tão comercializadas hoje em dia, com anúncios ocupando quase todas as postagens em aplicativos como Instagram e X, e influenciadores, mesmo criadores menores, tentando monetizar seu conteúdo, parece que perderam qualquer senso de diversão. “Não existem mais piadas de nicho na internet porque existem analistas de tendências e pessoas cujo trabalho é entrar nessas tendências e fazer com que se trate de uma marca”, diz Izzy, acrescentando: “Os memes não são tão engraçados quando você sabe que eles vão ser cooptados.”
Ninguém que estivesse rolando pelo Tumblr em 2014 ou twittando sobre o One Direction em seu quarto na adolescência teria previsto que estava vivendo a era de ouro das redes sociais, mas esse pode ser o caso. É seguro dizer que os millennials que antes se consideravam muito online estavam se divertindo mais nas redes sociais do que os jovens provavelmente estão agora, com 30% dos jovens aspirando a uma carreira como influenciador, sem dúvida passando seu tempo pensando em como monetizar seu meme favorito e descobrindo como hackear o algoritmo para promover seu conteúdo.
Portanto, mesmo que você lamente o fato de não ter mais controle sobre a cultura da internet e que até mesmo tentar fazer isso pode ser deprimente, agradeça que agora é provavelmente a melhor hora para se tornar muito, muito offline.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
