O IAB Tech Lab, organização dedicada à padronização de tecnologias na publicidade digital, planeja intensificar seus esforços em 2025. A iniciativa inclui o desenvolvimento de novas ferramentas para Connected TV (CTV), inteligência artificial (IA) e uma transição gradual para modelos que deixam de lado os navegadores web tradicionais. Isso promete mudanças significativas no cenário digital.
IAB Tech Lab: Novas Ferramentas para CTV e IA
O IAB Tech Lab está focado em aprimorar a mensuração e a entrega de anúncios em plataformas de streaming. A crescente popularidade da CTV exige soluções inovadoras para garantir a eficácia da publicidade nesse ambiente. A organização também se prepara para enfrentar os desafios impostos pela IA na publicidade, buscando criar padrões que garantam transparência e confiabilidade. Recursos como Open Measurement SDK e ORTB são exemplos de esforços contínuos da organização. Expectativas de crescimento apontam para um futuro promissor para o setor.
Padronização em CTV
A expansão da publicidade em plataformas de streaming, como a CTV, requer novas abordagens de medição. O IAB Tech Lab está desenvolvendo ferramentas para fornecer dados mais precisos e confiáveis, facilitando a comparação entre diferentes plataformas e o entendimento do ROI dos anunciantes. A falta de padrões universalmente aceitos representa um grande obstáculo para o crescimento do mercado. Os anúncios em streaming devem ser eficazes, e padrões robustos são cruciais.
IA e Publicidade
A inteligência artificial está transformando a publicidade, oferecendo novas oportunidades, mas também riscos. O IAB Tech Lab quer criar diretrizes para o uso responsável da IA nesse contexto, assegurando a transparência, a privacidade e a responsabilidade. É importante minimizar o risco de vieses algoritmicos e garantir que a publicidade com IA seja ética e respeite as leis de privacidade. A utilização da IA na publicidade exige padrões rigorosos.
O Fim dos Navegadores Web?
A IAB Tech Lab sugere uma mudança gradual, um afastamento dos navegadores web como padrão principal na publicidade digital. A organização enxerga outras tecnologias, como as aplicações móveis e plataformas de streaming, como o futuro. A nova abordagem é uma resposta às mudanças do mercado e da demanda do público por experiências personalizadas e integradas. Esta evolução pode representar uma nova era na forma como as marcas interagem com os consumidores.
IAB Tech Lab: Adaptando-se ao Futuro Digital
A iniciativa do IAB Tech Lab visa preparar o mercado para as mudanças tecnológicas que já estão em curso. A organização reconhece a necessidade de adaptação e de criação de padrões que assegurem a eficácia e a confiabilidade da publicidade digital no futuro. O mercado publicitário está em constante evolução, exigindo constante inovação e padrões atualizados. As estratégias da IAB Tech Lab visam antecipar e se adaptar às novas realidades.
Desafios e Oportunidades
Criar padrões para tecnologias emergentes como CTV e IA apresenta desafios significativos. O IAB Tech Lab precisa equilibrar a inovação com a necessidade de estabilidade, para que os padrões criados sejam amplamente adotados e implementados. No entanto, esses esforços também criam oportunidades para inovações em todos os setores do mercado publicitário. Soluções eficazes podem otimizar os processos e abrir novas possibilidades.
Expectativas para o Mercado
A iniciativa do IAB Tech Lab deve promover maior transparência e confiabilidade na medição da publicidade. Isso pode atrair mais investimento em publicidade digital e acelerar o crescimento do setor de maneira sustentável. Para os anunciantes, a nova abordagem implica em maior precisão nos dados, otimizando o retorno de seus investimentos. A eficácia da publicidade digital é fundamental, e o trabalho da organização visa garantir um futuro sólido.
Este conteúdo foi produzido com auxílio de Inteligência Artificial e revisado pelo Editor.
Via Digiday
