À medida que o X, de Elon Musk, continua sua transformação, os usuários da plataforma encontraram um novo motivo para reclamar: a enxurrada de anúncios Stake no X. Posts virais com o logo da Stake, vindos de grandes contas de memes, tomaram conta da rede. Mas o que é a Stake e por que ela está em todos os lugares? Vamos entender essa estratégia de marketing e como ela burla as políticas da plataforma.
O que é a Stake?
A Stake é uma plataforma de apostas esportivas e cassino online que permite aos usuários apostarem com criptomoedas. Fundada na Austrália em 2017 por Edward Craven e Bijan Tehrani, a empresa agora opera em Curaçao, conhecida por suas regulamentações brandas em jogos. No entanto, a Stake é famosa por sua forte presença no marketing.
A empresa se inseriu na cultura da internet, fechando acordos lucrativos com ex-estrelas da Twitch como xQC e Adin Ross, que agora fazem streaming exclusivamente no Kick, plataforma de streaming da Stake. Além do mundo dos jogos, a Stake é parceira oficial do UFC, patrocinadora dos carros de Fórmula 1 da Sauber Motorsport e tem um acordo com Drake.
Em 2022, a empresa expandiu suas ambições para a Premier League, estampando seu nome nas camisas do Everton. Essa parceria não durou muito. Em fevereiro de 2025, a Stake retirou-se completamente do Reino Unido após o lançamento de uma investigação da Gambling Commission sobre suas táticas de publicidade.
A investigação foi motivada por um anúncio da Stake em um vídeo com a atriz pornô inglesa Bonnie Blue. Uma reclamação apresentada à Advertising Standards Authority argumentou que a veiculação violava as regulamentações do Reino Unido, que proíbem anúncios de jogos de azar associados à “sedução” ou projetados para atrair jovens.
Por que o Logo da Stake Está em Todos os Memes?
Conforme reportado em 2024 pela 404 Media e Slate, a Stake fechou acordos com diversos agregadores de conteúdo no X, pagando-os para colocar seu logo em todas as publicações. Isso criou uma campanha de publicidade de baixo custo e alta visibilidade para o cassino de criptomoedas, já que o algoritmo do X prioriza o conteúdo postado por usuários assinantes.
Para piorar a situação, a Stake conseguiu ainda mais publicidade gratuita através do sistema de Community Notes do X. Usuários tentando denunciar a marca aumentaram inadvertidamente sua visibilidade, já que as notas explicando o que é a Stake – às vezes até com links diretos para o site – se espalharam pela plataforma. É como se, ao tentar apagar um incêndio, você o alimentasse ainda mais.
Todo o esquema parece ser uma maneira de contornar as políticas de conteúdo do X, que proíbem anúncios de jogos de azar não divulgados e promoções para cassinos offshore. A Stake encontrou uma brecha esperta para se promover sem infringir diretamente as regras.
De acordo com a Slate, o usuário @FearedBuck do X foi o “ponto de partida” para a mais recente campanha publicitária da Stake. Inicialmente uma página de fãs do Milwaukee Bucks, a conta passou a republicar clipes do Kick, antes de parar abruptamente quando começou a atrair atenção por possíveis violações da FTC. Agora, as contas de memes que ainda colocam a marca d’água da Stake em suas postagens adicionaram uma fina camada de plausibilidade, incluindo avisos como “Aposte com Responsabilidade” ou #AD.
Em dezembro, Musk tomou uma breve posição, alertando e suspendendo diversas contas acusadas de manipular a plataforma para promover anúncios da Stake. No entanto, a repressão foi mais um obstáculo do que um impedimento, já que novas contas continuam a surgir, mantendo o ciclo vivo. É como um jogo de “acertar o rato”, onde cada conta suspensa é rapidamente substituída por outra.
E agora, está ficando ainda pior. As páginas de memes que inicialmente inundaram o X com conteúdo da Stake estão levando sua estratégia para outras plataformas, republicando as mesmas imagens virais – com marca d’água e tudo – nos Reels do Instagram e no Facebook, expandindo o alcance do cassino de criptomoedas muito além da plataforma já comprometida de Musk.
Estratégias de Anúncios Stake no X e Além
A tática da Stake de usar contas de memes no X para publicidade é inovadora, mas controversa. Ao pagar agregadores de conteúdo para incluir sua marca d’água, a Stake garante que seu logo seja visto por milhões de usuários diariamente. Essa estratégia de marketing de baixo custo aproveita o alcance orgânico dos memes, transformando cada post em um anúncio potencial.
No entanto, essa abordagem levanta questões éticas. Muitos usuários se sentem enganados ao verem conteúdo patrocinado sem uma divulgação clara, enquanto outros criticam a promoção de jogos de azar, especialmente para um público mais jovem. Afinal, nem todo mundo sabe que está vendo um anúncio, e alguns podem ser influenciados a apostar sem entender os riscos.
Além disso, a aparente facilidade com que a Stake contorna as políticas de publicidade do X destaca os desafios enfrentados pelas plataformas de mídia social na regulamentação de conteúdo patrocinado. Embora o X proíba anúncios de jogos de azar não divulgados, a Stake encontrou uma maneira de contornar essas restrições, explorando brechas no sistema. É uma prova de que, no mundo da publicidade online, sempre haverá quem tente encontrar um jeito de burlar as regras.
A estratégia da Stake de se associar a grandes nomes como Drake e patrocinar eventos como o UFC também merece destaque. Essas parcerias aumentam a credibilidade da marca e a expõem a um público mais amplo, ajudando a normalizar as apostas em criptomoedas. No entanto, críticos argumentam que essas associações podem influenciar jovens a se envolverem com jogos de azar, sem estarem cientes dos perigos potenciais.
Primeira: Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.
Segunda: Via Mashable
