Previsões para a compra de anúncios em 2025 apontam mudanças significativas no cenário publicitário digital. A crescente incerteza econômica e as novas tecnologias estão moldando as estratégias de compradores e vendedores. Este artigo explora as principais tendências e apostas para o próximo ano.
Compra de anúncios: O papel da IA
A inteligência artificial (IA) está transformando a forma como as campanhas publicitárias são planejadas e executadas. Ferramentas de IA permitem uma otimização mais precisa dos anúncios, direcionamento de público mais eficaz e mensuração de resultados mais eficiente. A automação de processos, impulsionada pela IA, também aumenta a eficiência e reduz custos na compra de anúncios. Essa tecnologia está se tornando essencial para otimizar o investimento em publicidade. O uso estratégico da IA oferece vantagens competitivas significativas para os envolvidos na compra de anúncios, permitindo alcançar resultados mais eficazes com maior retorno sobre o investimento. Com isso, a expectativa é de que a IA continue a ganhar espaço neste campo.
Programmatic e novas tecnologias
A compra programática de mídia continua a evoluir, com novas tecnologias surgindo constantemente. A crescente sofisticação em programmatic permite aos compradores uma maior precisão em seus investimentos. O foco na transparência e na mensuração de resultados também está se intensificando, buscando uma melhor avaliação do retorno sobre os investimentos feitos na compra de anúncios. A tecnologia blockchain e os NFTs também mostram potencial para revolucionar a compra de anúncios, embora ainda estejam em estágios iniciais de desenvolvimento e adoção. Novos modelos de attribution também estão surgindo para melhorar a mensuração do impacto das campanhas.
Compra de anúncios: Aumento do foco em dados
Em 2025, a importância dos dados para a compra de anúncios continuará a crescer. Os dados oferecem insights valiosos sobre o público-alvo, permitindo direcionamento de campanhas mais precisas e eficazes. O uso de dados de primeira parte (first-party data) é essencial para atingir públicos específicos, enquanto os dados de terceira parte (third-party data) fornecem informações complementares valiosas. A análise de dados permite aos compradores e vendedores entenderem melhor o comportamento do público, permitindo otimização em tempo real das estratégias de compra de anúncios. A crescente preocupação com privacidade de dados impacta as práticas da compra de anúncios, exigindo novas abordagens e tecnologias.
Privacidade e novas regulamentações
A crescente preocupação com a privacidade de dados está afetando a compra de anúncios de maneira significativa. Novas regulamentações, como a GDPR e a CCPA, limitam a coleta e o uso de dados pessoais, exigindo uma maior transparência e consentimento dos usuários. A compra de anúncios precisa se adaptar a essas novas normas. Compradores e vendedores precisam buscar novas estratégias que respeitem a privacidade dos consumidores. A implementação de medidas de segurança e conformidade se torna um aspecto crítico da compra de anúncios.
Compra de anúncios: O futuro do vídeo e do streaming
O vídeo continua sendo um formato importante na compra de anúncios. Em 2025, o streaming e o vídeo on-demand se mantêm como canais chave para alcançar os consumidores. A publicidade no streaming, e em plataformas de vídeo online, está se tornando mais sofisticada, com formatos inovadores e formatos interativos. A mensuração de resultados em vídeo também evolui, permitindo melhor acompanhamento do desempenho das campanhas. A crescente concorrência entre plataformas de streaming resulta numa crescente complexidade na compra de anúncios.
Concorrência e novas plataformas
A concorrência acirrada entre plataformas de mídia digital cria novos desafios e oportunidades na compra de anúncios. Compradores e vendedores precisam se adaptar às diferentes características de cada plataforma. O surgimento de novas plataformas de mídia social e streaming cria novos canais e exige que as estratégias de compra de anúncios sejam constantemente atualizadas e otimizadas para alcançar a melhor eficácia. A necessidade de estratégias multicanal para maximizar o alcance torna-se crucial.
A compra de anúncios em 2025 será moldada por estas tendências, exigindo adaptação constante. O uso estratégico da IA, a priorização de dados e o respeito à privacidade são fatores determinantes para o sucesso. A crescente complexidade do ecossistema de mídia requer estratégias abrangentes e inovadoras para maximizar o retorno sobre o investimento.
Este conteúdo foi produzido com auxílio de Inteligência Artificial e revisado pelo Editor.
Via Digiday
