A Verizon está mudando sua estratégia de patrocínio esportivo, focando em atletas universitários por meio de acordos de Name, Image and Likeness (NIL). A empresa busca um público mais jovem e engajado com novas abordagens. Essa estratégia inclui parcerias com personalidades influentes, como Paige Bueckers, além de investimentos em conteúdo digital voltado para o público universitário. Acompanhe os detalhes a seguir.
Patrocínio Esportivo: Nova estratégia da Verizon
A gigante das telecomunicações, Verizon, está reestruturando seu patrocínio esportivo, abandonando patrocínios tradicionais em grandes ligas e buscando novas maneiras de conectar com seu público-alvo. A empresa está investindo em atletas universitários, aproveitando os acordos de NIL. Essa mudança reflete a evolução do mercado de patrocínio esportivo, com foco em estratégias digitais e maior engajamento com as novas gerações.
A Verizon acredita que a estratégia focada em atletas universitários oferece uma forma mais autêntica e eficaz de conectar-se com os fãs, aumentando o retorno do investimento em patrocínio esportivo. A empresa entende que a base de fãs universitários é altamente engajada nas mídias sociais e digitalmente ativa, o que contribui para uma maior visibilidade da marca.
A Importância do NIL na Nova Estratégia de Patrocínio Esportivo
A mudança de foco da Verizon para o NIL é crucial em sua nova abordagem de patrocínio esportivo. Os acordos de NIL permitem que atletas universitários lucrem com seus nomes, imagens e semelhanças, abrindo novas possibilidades para parcerias de patrocínio esportivo. Isso cria oportunidades para a Verizon trabalhar diretamente com atletas jovens e talentosos, construindo relacionamentos duradouros e autênticos com seu público-alvo.
A Verizon também pode alcançar uma audiência mais ampla e diversa ao investir em atletas universitários de diversas modalidades esportivas. Isso amplia o alcance e a influência da marca além das tradicionais grandes ligas esportivas. Esse modelo de patrocínio esportivo é mais dinâmico e adaptável às tendências de consumo e engajamento nas redes sociais.
Paige Bueckers e o Novo Rumo do Patrocínio Esportivo na Verizon
A parceria com Paige Bueckers, estrela do basquete universitário feminino, representa um componente-chave da nova estratégia de patrocínio esportivo da Verizon. Bueckers, uma influenciadora digital com grande alcance e presença nas redes sociais, é a personificação do público-alvo da empresa. A escolha da empresa demonstra um entendimento da importância da influência digital no contexto atual do patrocínio esportivo.
A Verizon busca aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento do público por meio de campanhas e conteúdo digital criados em parceria com Bueckers e outros atletas NIL. Essa estratégia visa criar uma conexão mais genuína e relevante com os jovens, reforçando a presença da Verizon na cultura universitária e esportiva.
Patrocínio Esportivo e o futuro do engajamento
A estratégia da Verizon demonstra uma mudança significativa no panorama do patrocínio esportivo. A empresa não se limita aos modelos tradicionais e busca novas formas de interação com seu público. A escolha por atletas universitários e a utilização do NIL sugere uma tendência para o futuro: patrocínio esportivo mais personalizado, focado em dados e engajamento em plataformas digitais.
A Verizon aposta em conteúdo digital original e experiências interativas para gerar maior interesse e conexão com seus consumidores. Essa estratégia considera a evolução do consumo de conteúdo e as formas como os jovens interagem com as marcas. O sucesso desta estratégia poderá inspirar outras grandes corporações a repensarem seus modelos de patrocínio esportivo.
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Via Digiday
