A Black Friday deste ano promete movimentar o comércio eletrônico brasileiro. As vendas online devem atingir R$ 11 bilhões, impulsionadas por promoções e pelo pagamento da primeira parcela do 13º salário. A expectativa é um crescimento de 17% em relação ao ano anterior, com categorias como saúde e beleza se destacando.
Um estudo da Confi Neotrust revela que o e-commerce já demonstra forte aceleração, com um aumento significativo nas vendas e no volume de pedidos nas semanas que antecedem a data. O cenário aponta para uma Black Friday robusta, com consumidores mais informados e estratégicos.
Quais categorias lideram o crescimento no e-commerce para a Black Friday?
As categorias de saúde, esporte & lazer, automotivo, e beleza & perfumaria devem apresentar o maior crescimento percentual durante a Black Friday deste ano. A categoria de saúde, em particular, tem se destacado devido ao aumento nas compras de tratamentos e medicamentos de alto valor, impulsionado pelo “Efeito Canetas Emagrecedoras”.
Além disso, as categorias de eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones continuam sendo as mais representativas em termos de faturamento, respondendo por mais de um terço do total no período da Black Friday.
Como o e-commerce se comportou nas semanas que antecederam a Black Friday?
Entre 1º e 24 de novembro, o e-commerce brasileiro registrou um crescimento de 35,5% em relação ao mesmo período de 2024, totalizando R$ 33,6 bilhões em faturamento. O volume de pedidos aumentou 48,8%, alcançando 109,5 milhões de compras, enquanto as unidades vendidas cresceram 33,6%, ultrapassando 228,2 milhões de itens.
Nesse período, as categorias com maior faturamento foram eletrodomésticos (R$ 2,73 bilhões), moda e acessórios (R$ 2,67 bilhões), eletrônicos (R$ 2,46 bilhões), saúde (R$ 2,03 bilhões), telefonia (R$ 1,96 bilhões) e automotivo (R$ 1,94 bilhões).
Qual a importância da Black Friday para o varejo em comparação com outras datas promocionais?
A Black Friday continua sendo a data de vendas mais relevante do ano para o varejo, superando outras campanhas sazonais. Léo Homrich Bicalho, Head de Negócios da Confi Neotrust, destaca que as promoções como o 11/11 provocam um “uplift de vendas”, mas a Black Friday ainda gera resultados até três vezes maiores do que um dia normal de vendas.
Além disso, a primeira parcela do 13º salário, paga próxima à data, também deve impulsionar as vendas na Black Friday deste ano.
O que os dados da Confi Neotrust revelam sobre o comportamento do consumidor?
Vanessa Martins, Head de Marketing da Confi Neotrust, aponta que os dados indicam uma reorganização estrutural na jornada de compras. O pico de vendas se tornou um ciclo contínuo, com consumidores respondendo mais cedo às campanhas e investindo em categorias de maior recorrência, como saúde e moda, além de bens duráveis.
O aumento no volume de vendas combinado com um tíquete médio mais baixo sugere que o consumidor está mais informado, estratégico e sensível à eficiência das ofertas. Para evitar golpes e fraudes na Black Friday no Brasil, é essencial pesquisar e comparar preços.
Qual foi o desempenho da Black Friday no ano anterior?
Em 2024, a Black Friday faturou R$ 9,38 bilhões, representando um aumento de 10,7% em relação a 2023. Foram realizados 18,2 milhões de pedidos, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. No entanto, o tíquete médio foi de R$ 515,7, 2,9% inferior ao resultado de 2023.
No mês de novembro de 2024, o e-commerce nacional faturou R$ 36,7 bilhões, um aumento de 7,8% em relação ao mesmo mês do ano anterior. O volume de pedidos foi de 96,4 milhões, com um crescimento de 15,8%. O tíquete médio foi de R$ 380,6, 8,5% menor que o registrado em novembro de 2023.
Perguntas Frequentes sobre Black Friday deste ano
Qual a expectativa de crescimento para a Black Friday deste ano?
Espera-se que a Black Friday deste ano apresente um crescimento de 17% em relação ao ano anterior, com um faturamento total de R$ 11 bilhões no e-commerce brasileiro.
Quais categorias devem se destacar em vendas durante a Black Friday?
As categorias de saúde, esporte & lazer, automotivo e beleza & perfumaria são as que devem apresentar maior crescimento percentual. Eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones continuam sendo as mais representativas em faturamento.
Como o comportamento do consumidor tem influenciado a Black Friday?
O consumidor está mais informado, estratégico e sensível à eficiência das ofertas, buscando antecipar compras, comparar preços e investir em categorias de maior recorrência, além de bens duráveis.
Via TI Inside
