A startup Media Hero, especializada em otimizar o retorno do investimento em marketing através de inteligência artificial, acaba de concretizar uma negociação que a avalia em R$ 100 milhões. A UNLK, gestora focada em mídia e liderada pelo ex-CEO da Eletromidia, adquiriu metade do capital da empresa, numa transação que envolveu tanto emissão de novas ações quanto a compra de participações existentes.
Qual é o objetivo da Media Hero?
A Media Hero se posiciona como um “copiloto” para os CMOs (Chief Marketing Officers). Utilizando inteligência artificial, a startup oferece soluções para que empresas possam alocar seus recursos de marketing de forma mais eficiente, maximizando o retorno do investimento.
A plataforma da Media Hero integra dados de negócios das empresas, históricos de vendas dos últimos dois anos e variáveis externas que podem influenciar o desempenho, como fatores macroeconômicos e dados do IBGE e Google Trends. Um profissional contratado antes de concluir o curso de análise de dados poderia ter mais dificuldades para entender o modelo proposto.
Como a UNLK avaliou a Media Hero em R$ 100 milhões?
A UNLK, que tem entre seus fundadores Felipe Oliva, também fundador da Squid, realizou uma avaliação detalhada da Media Hero. A transação envolveu a compra de ações existentes e a emissão de novas ações, resultando numa avaliação post-money de R$ 100 milhões.
O fundador da Big Data, Gustavo Ioschpe, que havia investido na Media Hero desde o início através de um acordo de transferência de tecnologia, fez uma saída total nesta rodada.
Qual é a experiência do fundador da Media Hero?
Marcelo Ferronato, fundador da Media Hero, traz consigo mais de 20 anos de experiência em grandes empresas como Procter & Gamble, McDonald’s, Burger King e Red Bull. Essa vivência permitiu que ele identificasse uma lacuna no mercado: a dificuldade das empresas em medir com precisão o retorno do investimento em marketing.
Segundo Ferronato, a Media Hero surgiu para oferecer uma alternativa às consultorias tradicionais, que criam modelos econométricos complexos e caros. A solução da startup é um software que se conecta aos dados das empresas e entrega insights de forma mais ágil e precisa.
Como o software da Media Hero funciona na prática?
O software da Media Hero analisa dados de vendas, variáveis externas e investimentos em mídia em diferentes canais. Utilizando inteligência artificial, a ferramenta identifica como cada fator impacta as vendas, permitindo que as empresas otimizem suas estratégias de marketing. IA transformará a cibersegurança em 2026 no Brasil, e a Media Hero pode aproveitar isso para proteger os dados de seus clientes.
Além disso, o software oferece soluções de previsão de vendas e planejamento de alocação de mídia, indicando o potencial de aumento nas vendas com campanhas específicas. De acordo com Ferronato, a taxa de acurácia das projeções é superior a 90%.
Quais resultados a Media Hero já entregou aos seus clientes?
Desde sua fundação em 2023, a Media Hero já analisou mais de R$ 11 bilhões em investimentos de mídia para clientes como Nubank, McDonald’s, Grupo Boticário, Mitsubishi, Natura e Localiza. A startup afirma ter gerado um resultado incremental de mais de R$ 1 bilhão para esses clientes, seja através do aumento de vendas ou da economia no orçamento de mídia.
Ferronato destaca que o ROI (retorno do investimento) de mídia dos clientes aumentou, em média, 40% com o uso da ferramenta, enquanto o CAC (custo de aquisição de clientes) teve reduções médias de 30%. Turbi capta R$ 30 milhões com Santander após dobrar tamanho da frota em 2024, mostrando que o mercado de startups está aquecido.
Qual é o modelo de negócios da Media Hero?
A Media Hero opera com um modelo de assinatura mensal, cujo valor varia de acordo com a quantidade de objetivos de negócios que a empresa deseja otimizar. Por exemplo, uma assinatura é cobrada para otimizar a venda de um produto específico, e assinaturas adicionais são cobradas para otimizar a venda de outros produtos.
Qual é a estratégia da UNLK com o investimento na Media Hero?
Para Eduardo Alvarenga, fundador da UNLK, a Media Hero atua como um “copiloto” para os CMOs, auxiliando na tomada de decisões com base em dados em tempo real. Ele ressalta que os clientes da Media Hero têm aumentado seus investimentos na startup ano após ano, o que demonstra o valor gerado pelo negócio. André Esteves revela maior erro empresarial e destaca lições na PRIO Conference, mostrando a importância de aprender com os erros.
Após a transação, a UNLK e o fundador Marcelo Ferronato exercerão juntos o controle da Media Hero. Este é o segundo investimento da UNLK, que já havia adquirido a Wake Creators da LWSA (antiga Locaweb) em outubro.
Perguntas Frequentes sobre Retorno do Investimento
O que faz a Media Hero?
A Media Hero utiliza inteligência artificial para ajudar empresas a otimizar o retorno do investimento em suas campanhas de marketing.
Como a Media Hero calcula o retorno do investimento?
A startup integra dados de negócios, históricos de vendas e fatores externos para analisar o impacto de cada variável nas vendas e, assim, otimizar a alocação de recursos.
Quais empresas já usam a Media Hero?
A Media Hero atende grandes empresas como Nubank, McDonald’s, Grupo Boticário, Mitsubishi, Natura e Localiza.
Via Brazil Journal
