O mercado global de TVs está passando por transformações importantes. Um relatório recente da Omdia indica que as remessas globais de televisores devem atingir 52,5 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025, representando uma leve queda de remessas de TVs de 0,6% em relação ao ano anterior. No entanto, a China apresentou uma queda significativa de 12,2% no mesmo período, evidenciando uma divergência regional nas tendências de consumo.
Por que a China registrou uma queda tão acentuada nas remessas de TVs?
A expressiva retração no mercado chinês está atrelada ao rápido crescimento observado no ano anterior, impulsionado por programas de subsídio governamentais. Essas iniciativas aceleraram a modernização dos aparelhos de TV, especialmente entre as famílias de classe média, antecipando uma demanda futura.
Com a normalização da demanda, grandes fabricantes como a Xiaomi observaram uma diminuição notável no volume de remessas, à medida que o mercado interno se ajustava ao aumento repentino do ano passado. Um período de rescaldo era esperado.
Quais regiões apresentaram crescimento no mercado de TVs?
Enquanto a China enfrentou uma contração, outras regiões exibiram um desempenho mais equilibrado. A América do Norte, por exemplo, registrou um aumento de 2,3% em relação ao ano anterior, refletindo a confiança estável do consumidor na região.
Os mercados asiáticos e da Oceania demonstraram ainda mais vigor, com um crescimento de 7,7% em relação ao ano anterior. Essas regiões se tornaram pilares estratégicos para as marcas chinesas que buscam novas oportunidades de expansão. Com o enfraquecimento do ímpeto doméstico, as empresas estão direcionando seus esforços para regiões vizinhas, onde a penetração de smart TVs continua a aumentar.
Como a queda na China impactou as TVs de tela grande?
A desaceleração na China exerceu pressão sobre as remessas de televisores de grandes dimensões. Os dados da Omdia mostram que a categoria de 80 polegadas ou mais teve sua taxa de crescimento trimestral reduzida de mais de 40% no ano passado para 23,1%.
De forma similar, o segmento de 70 a 79 polegadas também apresentou um arrefecimento, atingindo 1,1%, o que reflete a saturação mais ampla do mercado. Isso indica que até mesmo os segmentos de ponta, que historicamente se mantiveram resilientes devido à presença de consumidores premium, estão começando a se estabilizar. Para marcas que planejam futuras inovações em displays – como a linha de TVs premium da Xiaomi – a recalibração no mercado será crucial para o posicionamento dos produtos.
Perguntas Frequentes sobre Queda de remessas de TVs
Por que a China teve uma queda tão grande nas vendas de TVs?
A queda na China se deve, principalmente, ao aumento das vendas no ano anterior, impulsionado por subsídios do governo que incentivaram a compra de novas TVs. Com o fim dos subsídios, o mercado esfriou.
Quais regiões tiveram aumento nas vendas de TVs?
A América do Norte registrou um aumento de 2,3% e a Ásia e Oceania tiveram um crescimento ainda maior, de 7,7% nas vendas de televisores.
Via XiaomiTime
