Uma mudança marcante está prestes a acontecer nos bastidores da Champions League. Após três décadas, a Heineken deixará de ser a patrocinadora oficial da maior competição de futebol da Europa. A Anheuser Busch InBev (ABI), gigante do setor cervejeiro, assume o posto em um contrato milionário que promete agitar o mundo do marketing esportivo.
Por que a Champions League trocou de patrocinador master após 30 anos?
Após 30 anos de parceria, a UEFA (União das Associações Europeias de Futebol) optou por não renovar o contrato com a Heineken. A ABI, que já patrocina a FIFA desde 1986, ofereceu uma proposta irrecusável: € 200 milhões por ano, em um contrato de seis anos que começará em 2027. Esse valor representa um aumento significativo em relação aos € 120 milhões anuais pagos pela Heineken.
A Patrocínio da Champions League é um negócio valioso, e a ABI busca ampliar sua visibilidade global e fortalecer seu portfólio de marcas premium.
Qual o valor do novo contrato de patrocínio e qual o período de duração?
O contrato entre a UC3 (joint venture entre a UEFA e os clubes europeus) e a ABI está avaliado em € 200 milhões por ano, totalizando € 1,2 bilhão ao longo de seis anos. O acordo entrará em vigor a partir de 2027, quando se encerra o atual contrato com a Heineken. A Relevent Football Partners, agência responsável pelo marketing e vendas da competição, conduziu as negociações.
Esse investimento massivo demonstra a importância do torneio para as marcas globais e o potencial de retorno financeiro e de imagem que ele proporciona.
Como a Ambev pretende usar o patrocínio da Champions League no Brasil?
No Brasil, a Ambev, que faz parte do grupo ABI, planeja usar o patrocínio da Champions League para impulsionar suas marcas premium, como Stella Artois, Corona e Spaten. Essas marcas competem diretamente com a Heineken no mercado brasileiro, e o patrocínio da Champions League pode criar novas oportunidades de interação com os consumidores no território do futebol. A GamdSports recebe R$ 60 milhões para expandir gestão esportiva no Brasil.
Atualmente, a Ambev já patrocina as transmissões do Campeonato Brasileiro, da Copa do Brasil e da Copa do Mundo na Globo. A aposta no futebol é uma estratégia consolidada da empresa para fortalecer sua marca e aumentar o engajamento com o público brasileiro.
Qual o impacto da mudança de patrocinador para a Heineken?
Após 30 anos de parceria, a Heineken deixará de ter sua marca associada à principal competição de clubes da Europa. A empresa holandesa terá que buscar outras plataformas para manter sua presença no mundo do futebol ou investir em outras áreas do marketing esportivo. Esse movimento também abre espaço para outras marcas cervejeiras explorarem o vácuo deixado pela Heineken.
Apesar da perda do Patrocínio da Champions League, a Heineken continua sendo uma marca global forte e presente em diversos eventos esportivos e culturais.
Além do patrocínio, quais outras novidades estão acontecendo em relação à Champions League?
Paralelamente à mudança de patrocinador, a Champions League também está passando por outras transformações. A Netflix anunciou sua intenção de entrar na disputa pelos direitos de transmissão ao vivo dos jogos, desafiando a HBO Max, que atualmente detém os direitos da temporada de 2027.
No Brasil, os jogos da Champions League são transmitidos pelo SBT (TV aberta) e pelos canais TNT e Space (TV por assinatura), ambos pertencentes ao grupo Warner Bros. Discovery, também dono da HBO Max. A possível entrada da Netflix na disputa promete acirrar a concorrência e trazer novas opções para os fãs de futebol.
Quais são as expectativas da Ambev com o novo patrocínio?
Executivos da Ambev esperam que o patrocínio da Champions League impulsione a estratégia da empresa de focar no portfólio premium. A ideia é que a associação com um evento de grande prestígio como a Champions League fortaleça a imagem das marcas Stella Artois, Corona e Spaten, aumentando sua atratividade junto aos consumidores.
Além disso, a Ambev busca criar novas experiências para os consumidores no território do futebol, explorando o potencial de ativações de marca, promoções e eventos relacionados à Champions League. A disputa entre Ambev e Heineken no Brasil é acirrada, e esse novo passo pode intensificar ainda mais essa rivalidade.
Perguntas Frequentes sobre Patrocínio da Champions League
Por que a Champions League mudou de patrocinador master?
A UEFA optou por não renovar com a Heineken após 30 anos, aceitando uma proposta mais vantajosa da Anheuser Busch InBev (ABI), que ofereceu € 200 milhões por ano.
Quando a ABI assume o patrocínio da Champions League?
O contrato entre a ABI e a Champions League entra em vigor a partir de 2027, com duração de seis anos.
Qual o plano da Ambev com o patrocínio no Brasil?
A Ambev pretende usar o patrocínio para fortalecer suas marcas premium, como Stella Artois, Corona e Spaten, criando novas experiências para os consumidores.
Via Brazil Journal
