As otimizações SEO e SEM são ambas essenciais para uma plataforma de conteúdo online ser bem-sucedido. Entretanto, numa batalha entre SEO vs SEM as diferenças entre eles pode ser o diferencial que você precisa para criar um conteúdo de qualidade e relevante para os mecanismos de busca.
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SEO vs SEM
Se você está começando a criar conteúdos para o marketing digital já deve ter ouvido falar que para ser encontrado em destaque nos navegadores de busca você deve criar seu conteúdo utilizando a otimização SEO ou SEM. Acontece que diversas pessoas acabam se deparando com a dificuldade em escolher dessas otimizações é a melhor para a divulgação orgânica do seu conteúdo online.
Antes de explicarmos qual diferença entre SEO vs SEM, precisamos dizer qual a função de cada um de modo que você tenha um entendimento mais completo sobre cada uma das otimizações para buscadores.
SEO
Mas o que é exatamente o SEO? De maneira resumida, SEO é uma sigla em inglês para Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca, em português) onde reúne diversos processos para melhorar a visibilidade do seu conteúdo, seguindo um ranking de otimização de criação de posts para sites ou qualquer outro tipo de serviço no meio do marketing digital.
O SEO reúne um conjunto de elementos que destacam o uso de palavras-chave no corpo do texto, títulos e um número mínimo de palavras que devem ser usadas no seu texto. Com ele você deve incluir outros backlinks de grande notoriedade que resolvam o problema do cliente.
Com essa otimização você deve incluir uma melhor qualidade no uso de imagens, o que pode ser um processo mais trabalhoso na hora de criar um conteúdo informativo, ou, apenas para divulgar um produto online. Reunindo todos esses elementos, uma classificação mais alta nas SERPs, você terá uma chance maior de ganhar mais visibilidade em seu site.
SEM
SEM do inglês Search Engine Marketing (Marketing de Mecanismo de Busca, em português) pode ser descrito como toda a estratégia de Marketingé o método mais agressivo de um site para a divulgação de um conteúdo online, a partir do momento que ele é uma metodologia paga para o destaque do seu conteúdo nos resultados de busca.
Ao aderir ao método do SEM, você irá ganhar uma visibilidade destacada na parte inicial do SERPs, chegando até mesmo a ficar por muito tempo entre o campo zero dos resultados do Google.
Geralmente, quem adere a esse tipo de marketing tende a escolher o Google Ads para aumentar o alcance do seu conteúdo e, desse modo, pagar por cada clique realizado no site através de contratações de palavras-chave. Esse recurso irá garantir que você será destaque no topo dos resultados da plataforma do Google.
Acontece que temos duas formas bastante populares da utilização do SEM, onde cada uma possui uma metodologia de cobrança um tanto diferente entre elas. Conheça duas das estratégias utilizadas para o marketing digital pago:
Custo por Clique (CPC): Ao escolher por esse processo de destaque no SERPs do Google, o site será apresentado nos destaques de acordo com a palavra-chave que for utilizada. A cobrança é feita a cada clique que o seu site em destaque for selecionado e, dessa forma, você pode ter um custo mais elevado de cliques em determinados tipos de uso das palavras-chave. Na utilização desse método SEM, o custo será mais próximo ao seu desempenho, mas é interessante notar o quanto desses usuários tendem a comprar os seus produtos a cada clique.
Custo por Milhão de Impressões (CPM): A principal diferença do método CPM é o seu tipo de acordo que envolve apenas a divulgação do seu site nos resultados de busca. Esse método não garante que o usuário irá clicar em seu link anunciado, mas que o mesmo irá visualizar dentre os resultados e você será cobrado apenas por ter sido exibido entre os resultados.
Reunindo todas essas informações, fica bem claro qual a diferença entre o SEO vs SEM e que ambos podem ser utilizados da maneira como bem entender. Para ficar ainda mais claro, o método de otimização SEO tende a criar um conteúdo orgânico que pode ser divulgado nos resultados de busca do Google sem a necessidade de pagar nada por isso.
Por outro lado, o método do SEM irá garantir que você será destaque conforme as palavras-chave contratadas para ser exibido entre os conteúdos orgânicos, mas com um espaço maior entre conteúdos que não fizeram o uso do Ads para aumentar a posição dos seus links.
Qual escolher, SEO ou SEM?
Se você chegou até aqui querendo uma rivalidade entre SEO e SEM devo informá-lo que, quando bem combinado, ambos podem ser o diferencial para o sucesso do seu site nas ferramentas de pesquisa do Google. Embora, cada um tenha uma certa utilidade no meio do marketing digital, combinar ambos pode ser a melhor estratégia que você tem para captar cada vez mais clientes.
Ainda assim, para escolher a melhor opção para começar e ter o conhecimento em como criar um conteúdo otimizado, o melhor a se fazer é começar pelo método SEO. Quando você cria um conteúdo de qualidade e que garante um destaque para o seu conteúdo no mercado digital, você tem uma noção de quantos usuários chegarão em seu site sem que você tenha de gastar dinheiro as pressas antes de ter dados o suficiente para ver se o seu site terá o destaque necessário.
Quando tiver criado um conteúdo de qualidade utilizando o método SEO e for bem-sucedido apenas com o marketing orgânico no SERP, você poderá utilizar uma combinação entre SEO e SEM para ganhar ainda mais destaque na plataforma do Google e, dessa forma, colocar o seu site em evidência nos resultados de pesquisas.
Então, para finalizar, cada um dos métodos SEO e SEM possuem a suas próprias vantagens na sua adesão. Mas, em todo caso, utilizar o SEO para criar um conteúdo e surgir de forma orgânica entre os resultados do SERP do Google, fará com que você tenha um conhecimento prévio de quanto o seu conteúdo pode alcançar na plataforma, desde que tenha seguido o ranqueamento SEO adequadamente.
Após colher dados suficientes sobre a quantidade de acessos que o seu site conseguiu durante esse processo, você poderá colocar a mão no bolso e utilizar das estratégias de tráfego pago, ou, o método SEM.
E assim concluímos com o artigo explicando a diferença entre SEO e SEM. Para mais informações e dicas sobre marketing digital, acesse os links recomendados no começo desse artigo para ficar por dentro de outros assuntos interessantes que criamos pensando em você.
Com informações:
