No Brasil, a cultura de presentear com vales ainda não é tão difundida quanto em outros países, mas os números mostram que essa tendência está crescendo. Se você pensa que vale-presente no Brasil não faz tanto sucesso, prepare-se para mudar de ideia!
Por que o vale-presente ainda não é tão popular no Brasil?
Edmundo Lima, da ABVTEX, explica que os brasileiros ainda preferem presentes tangíveis, como roupas e calçados. As lojas físicas continuam sendo o principal destino para essas compras. Gift cards não costumam ser a primeira opção de presente, o que explica a percepção de menor popularidade em comparação com outros lugares.
Apesar disso, o interesse por vales-presente está em alta, especialmente nas categorias de games, entretenimento e serviços digitais. O mercado corporativo também tem impulsionado essa demanda.
Quais são os números que comprovam o crescimento dos vales-presente?
A Blackhawk Network Brasil, maior distribuidora de cartões-presente do país, registrou a venda de mais de 16 milhões de unidades em 2024. Isso gerou um faturamento de R$ 1,5 bilhão, representando aumentos de 6,7% e 15,4% em relação ao ano anterior. O ticket médio também subiu de R$ 60 para R$ 80.
Uma pesquisa realizada em janeiro de 2025 revelou que 4 em cada 5 brasileiros compraram cartões-presente nos 12 meses anteriores. Além disso, 89% dos entrevistados planejam comprar giftcards em 2025, um aumento de 12% em relação ao ano anterior. A intenção de comprar giftcards digitais também cresceu, atingindo 78%.
Durante a pré-Black Friday, os e-commerces registraram R$ 19,3 milhões em compras de giftcards, um aumento de 16,9% em relação ao ano anterior. Quer saber mais sobre a Black Friday 2025?
Como a busca por “experiências” impulsiona o mercado de vales?
Silvia Quintanilha, pesquisadora da TM20 Branding, destaca que as pessoas estão valorizando mais as experiências do que os bens materiais. Presentear com uma experiência, como um jantar ou um dia de spa, é uma forma de vale-presente.
Estudos mostram que a preferência por presentes de experiência tem crescido em datas comemorativas, como o Dia das Mães e o Dia dos Pais. No Dia dos Namorados, houve um aumento nas buscas por passagens de ônibus, mostrando que as pessoas estão buscando momentos especiais para compartilhar.
O que explica a diferença entre o Brasil e o mercado global?
O Brasil representa uma pequena fatia da indústria global de giftcards, que movimenta US$ 1,29 trilhão. Especialistas acreditam que o mercado brasileiro tem potencial para crescer, seguindo a tendência mundial.
Quintanilha explica que o brasileiro é mais emocional na hora de presentear, preferindo itens tangíveis escolhidos pessoalmente. Além disso, existe uma certa resistência em falar sobre dinheiro, o que pode influenciar a escolha por vales-presente. No entanto, a correria do dia a dia e a dificuldade de deslocamento nas grandes cidades podem impulsionar o uso de giftcards, que são práticos e fáceis de usar.
Um estudo da ResearchAndMarkets.com projeta que o mercado global de cartões-presente atingirá US$ 5,22 trilhões até 2034.
Perguntas Frequentes sobre Vale-presente no Brasil
O que os brasileiros preferem ganhar de presente?
Os brasileiros geralmente preferem presentes tangíveis como roupas, calçados, brinquedos e perfumes, comprados principalmente em lojas físicas.
Por que o vale-presente não é tão popular no Brasil?
A cultura brasileira de presentear é mais focada em itens físicos e personalizados, além de existir uma certa resistência em falar sobre valores monetários.
Qual a tendência para o futuro do vale-presente no Brasil?
Apesar de não ser tão popular, o mercado de vale-presente está crescendo no Brasil, impulsionado pela busca por experiências e pela praticidade dos cartões digitais.
Via InfoMoney
