O iFood compra Advolve, uma empresa brasileira focada em otimizar o marketing de performance através de inteligência artificial (IA). A aquisição faz parte da estratégia do iFood para turbinar sua atuação no mercado de publicidade digital, com o objetivo de multiplicar por cinco o crescimento da área até 2030. Essa jogada promete fortalecer o iFood como um canal de mídia digital de grande alcance.
Por que o iFood está investindo pesado em inteligência artificial?
Desde 2021, o iFood vem construindo sua vertical de Ads, oferecendo às marcas uma conexão direta com consumidores que já estão prontos para comprar. Mais de 230 empresas já usaram esse serviço, com um aumento médio de 40% na receita dos principais anunciantes. A aquisição da Advolve é um passo lógico para ampliar a capacidade tecnológica da empresa e otimizar a experiência tanto para os anunciantes quanto para os usuários.
A inteligência artificial permite automatizar a criação, teste e ajuste de anúncios, garantindo que o investimento seja alocado da forma mais eficiente possível. Essa tecnologia será integrada às soluções de Ads do iFood, permitindo uma segmentação mais precisa do público, medição de resultados em tempo real e expansão das campanhas para além do aplicativo.
Como a Advolve vai impulsionar a estratégia de publicidade do iFood?
A Advolve desenvolveu uma plataforma que utiliza modelos de IA para otimizar campanhas publicitárias. O sistema é capaz de criar, testar e ajustar automaticamente peças de publicidade, combinando texto, imagem e vídeo. Além disso, define a melhor alocação de investimento com base no desempenho de cada conteúdo.
Com essa tecnologia, o iFood poderá oferecer aos anunciantes um modelo de mensuração conhecido como closed loop, que acompanha o impacto das campanhas desde a veiculação até a conversão em vendas. Isso significa que as marcas terão uma visão clara do retorno sobre o investimento em publicidade, permitindo ajustes rápidos e eficazes.
Quem são os fundadores da Advolve e qual o futuro deles na empresa?
Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, continuarão na operação, assim como toda a equipe. A empresa manterá o atendimento a clientes externos e trabalhará no desenvolvimento de novas soluções para o ecossistema do iFood e para outras indústrias. Essa integração também abre a porta para testes com campanhas fora do aplicativo, ampliando o alcance das soluções baseadas em IA.
Em fevereiro, a Prosus Ventures, controladora do iFood, já havia investido na Advolve, buscando sinergias entre as duas empresas. Após testes bem-sucedidos, que mostraram um retorno de vendas quatro vezes superior ao valor investido, a aquisição se tornou uma decisão natural.
Qual o tamanho do mercado de retail media e por que ele está crescendo?
O movimento do iFood compra Advolve ocorre em um momento de expansão global do mercado de retail media, que transforma plataformas de varejo em canais de publicidade digital. A Forrester estima que os investimentos mundiais no setor ultrapassem US$ 300 bilhões até 2030. Na América Latina, o segmento deve mais do que dobrar no mesmo período, atingindo US$ 5 bilhões.
Esse crescimento é impulsionado pelo uso de dados próprios e pela capacidade de conectar marcas a consumidores no momento exato da decisão de compra. Plataformas como o iFood, que reúnem operações de alimentação, farmácia e conveniência, oferecem um campo de atuação amplo para as campanhas, tornando o retail media uma ferramenta poderosa para as marcas.
Perguntas Frequentes sobre iFood compra Advolve
Por que o iFood adquiriu a Advolve?
O iFood adquiriu a Advolve para expandir sua atuação no mercado de publicidade digital, utilizando a inteligência artificial da Advolve para otimizar campanhas e melhorar a experiência dos anunciantes e usuários.
Quem são os fundadores da Advolve e qual o papel deles na nova estrutura?
Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, permanecerão na operação, assim como toda a equipe, continuando a atender clientes externos e desenvolvendo novas soluções para o iFood e outras indústrias.
Qual o impacto esperado da aquisição no mercado de retail media?
A aquisição reforça a tendência de crescimento do mercado de retail media, impulsionada pelo uso de dados próprios e pela capacidade de conectar marcas a consumidores no momento da decisão de compra, com investimentos globais previstos para ultrapassar US$ 300 bilhões até 2030.
Via Startupi
