<p>A <b>verificação de anunciantes no Brasil</b> está prestes a se tornar uma realidade. A Meta, empresa controladora de plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou que, a partir de dezembro, implementará um sistema para exigir que os anunciantes no país declarem quem paga e quem se beneficia com os anúncios veiculados. A medida visa aumentar a transparência nas campanhas publicitárias e garantir mais segurança para os usuários.</p>
<h2>Por que a Meta está implementando a verificação de anunciantes no Brasil?</h2>
<p>A principal razão por trás dessa iniciativa é o compromisso da Meta com a transparência e a segurança em sua plataforma de publicidade. A empresa busca garantir que os usuários saibam quem está por trás dos anúncios que veem, evitando assim possíveis fraudes e desinformação. Essa medida está alinhada com os esforços globais da Meta para combater a disseminação de notícias falsas e aumentar a confiança dos usuários em sua plataforma.</p>
<h2>Como funcionará o processo de verificação para os anunciantes?</h2>
<p>O processo de verificação será implementado de forma gradual a partir de dezembro. Os anunciantes elegíveis serão notificados por e-mail e por meio do Gerenciador de Anúncios da Meta. Eles deverão fornecer informações detalhadas sobre quem se beneficia com o anúncio e quem está financiando a campanha. Essas informações serão exibidas na Biblioteca de Anúncios, tornando-as acessíveis a todos os usuários.</p>
<h3>O que acontece se a verificação não for concluída?</h3>
<p>Caso a verificação não seja concluída dentro do prazo estabelecido, os anúncios existentes poderão ser pausados e o anunciante poderá perder a capacidade de publicar novos anúncios, seja globalmente ou apenas em países específicos. Isso reforça a importância de os anunciantes cumprirem os requisitos de verificação para evitar interrupções em suas campanhas.</p>
<h2>Quais são os benefícios esperados com essa nova exigência?</h2>
<p>Espera-se que a verificação de anunciantes traga diversos benefícios para o ecossistema de publicidade da Meta. Além de aumentar a transparência e a segurança, a medida pode ajudar a combater a desinformação, fortalecer a confiança dos usuários na plataforma e promover uma publicidade mais responsável. A medida também pode impulsionar a credibilidade dos anunciantes, já que os usuários terão mais informações sobre quem está por trás das campanhas publicitárias.</p>
<h2>Como a mudança afetará os custos dos anúncios?</h2>
<p>Além da verificação de anunciantes, a Meta também anunciou mudanças na cobrança de anúncios. A partir de janeiro de 2026, tributos como PIS/Cofins e ISS serão incluídos no preço final dos anúncios. Na prática, isso representa um aumento de cerca de 12% no valor dos anúncios. Para pagamentos pós-pagos, o total cobrado já incluirá os impostos, exigindo ajustes nos lances e limites. Para pagamentos pré-pagos, o valor desembolsado será o mesmo, mas a verba líquida aplicada em mídia será menor.</p>
<p>A Meta recomenda que as empresas revisem seu planejamento de mídia digital para 2026, levando em consideração o impacto dessas mudanças nos custos dos anúncios. É importante que os anunciantes ajustem suas estratégias e orçamentos para garantir que suas campanhas continuem sendo eficazes e alcançando seus objetivos.</p>
<h2>Perguntas Frequentes sobre Verificação de anunciantes no Brasil</h2>
<h3>Por que a Meta está implementando a verificação de anunciantes?</h3>
<p>A Meta busca aumentar a transparência e segurança na publicidade, combatendo a desinformação e promovendo campanhas mais responsáveis.</p>
<h3>Como os anunciantes serão verificados?</h3>
<p>Os anunciantes elegíveis serão notificados e deverão fornecer informações detalhadas sobre quem se beneficia e financia os anúncios, que serão exibidas na Biblioteca de Anúncios.</p>
<h3>O que acontece se a verificação não for concluída?</h3>
<p>Anúncios podem ser pausados e a capacidade de publicar novos anúncios pode ser suspensa.</p>
<h3>Como a mudança na cobrança de impostos afetará os custos dos anúncios?</h3>
<p>A inclusão de tributos como PIS/Cofins e ISS aumentará o custo final dos anúncios em cerca de 12%, exigindo ajustes no planejamento de mídia.</p>
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<i>Via <a href="https://www.folha.uol.com.br/" rel="nofollow">Folha de S.Paulo</a></i>
Apaixonado por tecnologia desde cedo, André Luiz é formado em Eletrônica, mas dedicou os últimos 15 anos a explorar as últimas tendências e inovações em tecnologia. Se tornou um jornalista especialista em smartphones, computadores e no mundo das criptomoedas, já compartilhou seus conhecimentos e insights em vários portais de tecnologia no Brasil e no mundo.
